Landingpages
Kurz gesagt
Eine Landingpage ist eine Webseite, die für eine einzige Kampagne und ein einziges Ziel gebaut ist, etwa eine Angebotsanfrage oder eine Anmeldung. PragaWeb gestaltet sie schnell, klar und messbar.
Eine Landingpage ist eine Webseite, die für eine einzige Kampagne und ein einziges Ziel konzipiert ist: ein Formular ausfüllen lassen, ein Gespräch buchen, ein Dokument herunterladen, sich für eine Veranstaltung anmelden oder ein Produkt kaufen. PragaWeb erstellt Landingpages für Unternehmen, die in Online-Werbung, E-Mail-Marketing oder Veranstaltungen investieren und möchten, dass jeder Besuch mit höherer Wahrscheinlichkeit zum Kontakt wird.
Anders als eine normale Seite der Website verzichtet eine Landingpage auf Ablenkungen: kein Menü voller Einträge, eine Botschaft, die zur Anzeige passt, über die der Besucher gekommen ist, und eine klare Handlungsaufforderung. So können Sie messen, was jede Kampagne bringt, und sie laufend verbessern.
Wann Sie eine Landingpage brauchen
- Sie starten demnächst eine Kampagne auf Google, Facebook, Instagram oder LinkedIn.
- Ihre Anzeigen bringen Klicks, aber wenige Kontakte.
- Sie möchten eine Leistung, ein Produkt oder ein Angebot bewerben, das auf Ihrer Website kaum sichtbar ist.
- Sie organisieren ein Webinar, eine Messe oder eine Veranstaltung und müssen Anmeldungen sammeln.
- Sie möchten einen Leitfaden oder Katalog zum Download im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse anbieten.
- Sie möchten eine Idee oder einen neuen Markt testen, bevor Sie in eine vollständige Website investieren.
Was wir umsetzen
- Überzeugende Struktur: eine Überschrift, die das Versprechen der Anzeige aufgreift, Nutzen, konkrete Belege, Antworten auf Einwände und eine an den richtigen Stellen wiederholte Handlungsaufforderung.
- Texte passend zur Zielgruppe: geschrieben für die Menschen, die über genau diese Kampagne kommen, in ihren Worten und mit Antworten auf ihre Fragen.
- Design für das Smartphone: Der Großteil des Werbe-Traffics kommt über Mobilgeräte, deshalb beginnen wir dort.
- Einfache Formulare: nur die Felder, die wirklich nötig sind, mit klaren und barrierefreien Fehlermeldungen.
- Conversion-Tracking: Wir richten die Zielmessung in Ihren Analyse-Tools und Werbeplattformen ein, unter Beachtung der Einwilligung der Besucher.
- Anbindungen: Kontakte können in Ihrem Postfach, Ihrem CRM oder Ihrer Software für E-Mail-Marketing landen, um sofort eine automatisierte Sequenz zu starten.
- Varianten für A/B-Tests: zwei Versionen derselben Seite mit einem veränderten Element, um anhand von Daten zu erkennen, welche besser funktioniert.
So arbeiten wir
- Kampagnen-Briefing: Ziel, Zielgruppe, Angebot, Kanäle und geplantes Budget.
- Botschaft und Struktur: Wir definieren das zentrale Versprechen und die Reihenfolge der Seitenabschnitte.
- Texte und Design: Wir erstellen einen vollständigen Entwurf und besprechen ihn mit Ihnen.
- Entwicklung und Tracking: Wir bauen die Seite, binden Formulare und Messtools an und prüfen, dass jede Conversion erfasst wird.
- Prüfungen vor dem Start: Geschwindigkeit, Barrierefreiheit, Darstellung auf verschiedenen Geräten und echte Testübermittlungen der Formulare.
- Optimierung: Sobald erste Daten vorliegen, schlagen wir Änderungen an Überschrift, Texten oder Formular vor, um die Conversion-Rate zu steigern, also den Anteil der Besucher, die die gewünschte Aktion ausführen.
Warum Geschwindigkeit so wichtig ist
Wer auf eine Anzeige klickt, entscheidet in wenigen Sekunden, ob er bleibt. Eine langsame Seite kostet Sie Besucher, für die Sie bereits bezahlt haben, und kann den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen in Google Ads verschlechtern. Deshalb bauen wir schlanke Landingpages: optimierte Bilder, wenige externe Skripte, lokal gehostete Schriften. Die gleiche Sorgfalt bei der Barrierefreiheit macht die Seite für mehr Menschen nutzbar, auch für alle, die per Tastatur oder mit einem Screenreader navigieren.
Tools
Die Landingpage kann innerhalb Ihrer Unternehmenswebsite, auf einer eigenen Subdomain oder als eigenständige statische Seite laufen. Wir nutzen das CMS Ihrer Website, wenn es sinnvoll ist, oder entwickeln die Seite mit schlanken Technologien. Für die Messung arbeiten wir mit den gängigsten Tools wie Google Analytics, Google Tag Manager und den Pixeln der Werbeplattformen, konfiguriert im Einklang mit Ihrem Cookie-Management.
Zeitaufwand und Kosten: wovon sie abhängen
- Länge und Komplexität der Seite;
- ob Texte, Fotos und Videos bereits vorliegen;
- Anzahl der Varianten und Sprachen;
- Integrationen mit CRM, E-Mail-Marketing oder Zahlungssystemen;
- eventuelle laufende Betreuung mit Tests und Optimierungen.
Eine einzelne Landingpage dauert in der Regel wenige Tage bis zwei Wochen, je nachdem, wie weit das Material vorbereitet ist. Wenn Sie uns auch die Kampagne für Werbung auf Meta und Google anvertrauen, werden Anzeigen und Seite gemeinsam konzipiert, mit einer einheitlichen Botschaft.
Warum PragaWeb
- Seite und Kampagne sprechen dieselbe Sprache: Wir arbeiten sowohl an der Entwicklung als auch am Marketing.
- Ein fester Ansprechpartner für Texte, Design, Entwicklung und Messung.
- Ihr Code: Die Seite bleibt Ihr Eigentum, und Sie können sie für weitere Kampagnen wiederverwenden.
- Geschwindigkeit, Barrierefreiheit und Datenschutz serienmäßig.
Funktioniert eine Landingpage gut, wird sie oft zur Grundlage eines Bereichs Ihrer Unternehmenswebsite. Steht bei Ihnen eine Kampagne an? Erzählen Sie uns von Ihrer nächsten Landingpage, und wir entwickeln gemeinsam die passende Seite.