Jaký je rozdíl mezi landing page a domovskou stránkou webu?

Domovská stránka představuje celou firmu a vede do mnoha sekcí. Landing page má jediný cíl a jedinou cílovou skupinu, navázané na kampaň, a proto lépe konvertuje a lépe se měří.

Můžu mít landing page, i když nemám web?

Ano. Může běžet na samostatné doméně nebo subdoméně. Je to také dobrý způsob, jak otestovat nabídku dříve, než investujete do kompletního webu.

Jak dlouho trvá její vytvoření?

Obvykle od několika dní do zhruba dvou týdnů, podle toho, nakolik jsou připravené texty a obrázky a kolik integrací je potřeba.

Spravujete i reklamní kampaň?

Ano, v rámci naší služby reklamy na Meta a Google. Společný návrh reklamy a stránky pomáhá udržet konzistentní sdělení od kliknutí až po konverzi.

Jak poznám, že landing page funguje?

Nastavíme měření konverzí a ukážeme vám, kolik návštěv se promění v kontakty. Na základě těchto dat navrhneme cílené úpravy nebo A/B testy.

Landing page pro kampaně a konverze

Landing page je webová stránka navržená pro jedinou kampaň a jediný cíl: vyplnění formuláře, rezervaci online schůzky, stažení dokumentu, registraci na akci nebo nákup produktu. PragaWeb vytváří landing page pro firmy, které investují do online reklamy, e-mailového marketingu nebo akcí a chtějí, aby každá návštěva měla větší šanci stát se kontaktem.

Na rozdíl od běžné stránky webu landing page odstraňuje rozptýlení: žádné menu plné položek, sdělení konzistentní s reklamou, která návštěvníka přivedla, a jasná výzva k akci. Můžete tak měřit, co která kampaň přináší, a postupně ji zlepšovat.

Kdy potřebujete landing page

Chystáte se spustit kampaň na Google, Facebooku, Instagramu nebo LinkedInu.
Reklamy přinášejí kliknutí, ale málo kontaktů.
Chcete propagovat službu, produkt nebo nabídku, které jsou na webu málo vidět.
Pořádáte webinář, veletrh nebo akci a potřebujete sbírat registrace.
Chcete nabídnout ke stažení průvodce nebo katalog výměnou za e-mail.
Chcete otestovat nápad nebo nový trh dříve, než investujete do kompletního webu.

Co vytvoříme

Přesvědčivá struktura: nadpis, který navazuje na příslib reklamy, přínosy, konkrétní důkazy, odpovědi na pochybnosti a výzva k akci opakovaná na správných místech.
Texty na míru cílové skupině: psané pro ty, kdo přicházejí z dané kampaně, jejich slovy a s odpověďmi na jejich otázky.
Design navržený pro smartphone: většina návštěvnosti z reklam přichází z mobilů, proto začínáme právě tam.
Jednoduché formuláře: jen pole, která jsou skutečně potřeba, s jasnými a přístupnými chybovými hláškami.
Měření konverzí: nastavíme měření cílů v analytických nástrojích a reklamních platformách, s ohledem na souhlas návštěvníků.
Propojení: kontakty mohou putovat do vašeho e-mailu, CRM nebo nástroje pro e-mailový marketing, aby se hned spustila automatická sekvence.
Varianty pro A/B testy: dvě verze téže stránky s jedním odlišným prvkem, abyste podle dat zjistili, která funguje lépe.

Jak pracujeme

Brief kampaně: cíl, cílová skupina, nabídka, kanály a plánovaný rozpočet.
Sdělení a struktura: definujeme hlavní příslib a pořadí bloků stránky.
Texty a grafika: připravíme kompletní návrh a společně ho zrevidujeme.
Vývoj a měření: postavíme stránku, propojíme formuláře a měřicí nástroje a ověříme, že se zaznamená každá konverze.
Kontroly před spuštěním: rychlost, přístupnost, zobrazení na různých zařízeních, skutečné odeslání formulářů.
Optimalizace: po prvních datech navrhneme úpravy nadpisu, textů nebo formuláře ke zvýšení konverzního poměru, tedy podílu návštěvníků, kteří provedou požadovanou akci.

Proč na rychlosti tolik záleží

Kdo klikne na reklamu, rozhodne se během několika sekund, zda zůstane. Pomalá stránka vás připraví o návštěvníky, za které jste už zaplatili, a může zhoršit skóre kvality reklam v Google Ads. Proto stavíme lehké landing page: optimalizované obrázky, málo externích skriptů, fonty hostované přímo na stránce. Stejná péče o přístupnost zpřístupní stránku více lidem, včetně těch, kdo se pohybují pomocí klávesnice nebo čtečky obrazovky.

Nástroje

Landing page může být součástí vašeho firemního webu, běžet na samostatné subdoméně nebo jako samostatná statická stránka. Pokud to dává smysl, použijeme CMS Vašeho webu, jinak stránku vyvineme pomocí lehkých technologií. Pro měření pracujeme s nejrozšířenějšími nástroji, jako jsou Google Analytics, Google Tag Manager a pixely reklamních platforem, nastavenými v souladu se správou cookies.

Termíny a náklady: na čem závisejí

délka a složitost stránky;
dostupnost hotových textů, fotografií a videí;
počet variant a jazyků;
integrace s CRM, e-mailovým marketingem nebo platebními systémy;
případná průběžná správa s testy a optimalizací.

Jednotlivá landing page obvykle zabere od několika dní do zhruba dvou týdnů, podle toho, nakolik jsou podklady připravené. Pokud nám svěříte i kampaň reklamy na Meta a Google, reklamy a stránka se navrhují společně, s jednotným sdělením.

Proč si vybrat PragaWeb

Stránka a kampaň mluví stejným jazykem: zajišťujeme vývoj i marketing.
Jedna kontaktní osoba pro texty, grafiku, vývoj i měření.
Kód patří vám: stránka zůstává vaším vlastnictvím a můžete ji znovu použít pro další kampaně.
Rychlost, přístupnost a ochrana soukromí jako standard.

Pokud landing page funguje, často se stane základem sekce firemního webu. Chystáte kampaň? Řekněte nám o své příští landing page a společně připravíme tu správnou stránku.

Landing page

Ve zkratce