Je lepší inzerovat na Googlu, nebo na Facebooku a Instagramu?

Záleží na tom, jak lidé hledají to, co nabízíte. Pokud existuje aktivní poptávka, tedy lidé vaši službu hledají na Googlu, vyplatí se začít tam. Pokud je potřeba váš produkt teprve představit nebo se dobře prodává přes obrázky, bývá vhodnější Meta. V mnoha případech přináší nejlepší výsledky kombinace obou.

Jaký reklamní rozpočet potřebuji na začátek?

Neexistuje částka, která by platila pro všechny: záleží na oboru, konkurenci a zeměpisné oblasti. Obvykle se začíná na několik týdnů s menším testovacím rozpočtem, který se navyšuje jen tam, kde je cena za kontakt nebo prodej udržitelná.

Komu patří reklamní účty?

Vám. Účty Google Ads a Meta jsou vedené na vaši firmu a rozpočet platíte přímo platformám vlastní platební metodou. My k nim přistupujeme jako správci.

Garantujete určitý počet kontaktů nebo prodejů?

Ne, to nikdo nemůže poctivě garantovat. Můžeme ale nastavit měřitelné cíle, pravidelně vám ukazovat skutečné náklady a výsledky a společně rozhodovat o dalších krocích.

Co potřebuji, abych mohl začít?

Web nebo stránku, na kterou budou lidé přicházet, přístup ke stávajícím účtům, pokud existují, a několik informací o typických zákaznících a nabídce. Pokud chybí měření nebo landing page, připravíme je my.

Reklama na Meta a Google pro firmy

Reklama na Meta a Google je placená online reklama, která zobrazuje vaše inzeráty na Facebooku, Instagramu, ve výsledcích vyhledávání Google, na YouTube a na webech obsahové sítě. PragaWeb tyto kampaně plánuje, vytváří a spravuje pro malé a střední firmy i živnostníky, kteří chtějí kontakty, prodeje nebo viditelnost s jasně daným rozpočtem a měřitelnými výsledky.

Meta a Google fungují odlišně. Na Googlu zachytíte lidi, kteří už hledají to, co nabízíte; na Facebooku a Instagramu oslovíte lidi, kteří vás zatím neznají, ale mají ten správný profil. Dobře zvolit mezi nimi, nebo je zkombinovat, je první rozhodnutí, které uděláme společně.

Kdy se vyplatí investovat do kampaní na Meta a Google

Potřebujete poptávky nebo prodeje v krátkém čase a nemůžete čekat, až zabere SEO.
Uvádíte nový produkt, službu nebo prodejnu a chcete, aby se o nich dozvědělo správné publikum.
Zkoušeli jste už tlačítko „Propagovat příspěvek“ nebo kampaně na vlastní pěst, ale nevíte, co fungovalo.
Utrácíte za reklamu, ale nevíte, kolik vás jeden zákazník skutečně stojí.
Chcete vstoupit na nový trh, i zahraniční, a otestovat zájem dřív, než investujete víc.

Co zahrnuje správa kampaní

Strategie a volba kanálů: stanovíme cíl, publikum, zeměpisnou oblast a rozdělení rozpočtu mezi Meta a Google.
Kampaně Google Ads: reklamy ve vyhledávací síti založené na klíčových slovech, obsahové a videokampaně na YouTube a kampaně Performance Max pro e-shopy tam, kde dávají smysl.
Kampaně Meta Ads: reklamy na Facebooku a Instagramu s publiky definovanými podle zájmů, lokality nebo podobnosti s vašimi zákazníky a remarketingové kampaně pro ty, kdo už web navštívili.
Kreativa reklam: texty, obrázky a krátká videa v několika variantách k porovnání. Pro propracovanější materiály spolupracujeme se službou obsah a kreativa.
Měření konverzí: nastavení Google Analytics 4, Google Tag Manageru, pixelu Meta a v případě potřeby Conversions API, vždy v souladu se souhlasem s cookies.
Cílové stránky: ověříme, že stránka, na kterou se člověk po kliknutí dostane, je přehledná a rychlá; pokud chybí, vytvoříme samostatnou landing page.
Průběžná optimalizace a reporty: pravidelná kontrola nákladů a výsledků, A/B testy a periodický report s čísly, na kterých záleží.

Jak pracujeme, krok za krokem

Analýza: prostudujeme vaši nabídku, konkurenci, co lidé vyhledávají a historii případných předchozích kampaní.
Plán a rozpočet: navrhneme kanály, cíle, doporučený reklamní rozpočet a odměnu za správu, vždy odděleně.
Technická příprava: propojíme účty vedené na vaši firmu, nastavíme měření a upravíme cílové stránky.
Testovací spuštění: začneme s opatrnými rozpočty a několika variantami reklam a publik.
Optimalizace: po prvních týdnech přesuneme rozpočet na reklamy a publika, která přinášejí výsledky, a zastavíme ty, které nefungují.
Reporty a rozhodnutí: v dohodnutých intervalech společně projdeme data a rozhodneme, zda navýšit, snížit, nebo změnit strategii.

Nástroje, které používáme

Pracujeme s oficiálními nástroji platforem: Google Ads, Meta Business Suite a Správce reklam, Google Analytics 4, Google Tag Manager a Google Search Console. Účty zůstávají vedené na vás a my k nim přistupujeme jako správci: pokud jednou změníte dodavatele, historie i data zůstanou vaše.

Časový rámec a náklady online reklamy: na čem závisí

Náklady jsou dvojího typu a vždy oddělené:

Reklamní rozpočet: částka, kterou platíte přímo společnosti Meta nebo Google. Závisí na konkurenci ve vašem oboru, zeměpisné oblasti a na tom, kolik lidí chcete oslovit.
Odměna za správu: naše práce na strategii, nastavení, kreativě a optimalizaci. Závisí na počtu platforem a kampaní a na tom, kolik reklam je potřeba vytvořit.

K časovému rámci: počáteční nastavení obvykle trvá jeden až tři týdny podle toho, kolik je potřeba upravit v měření a na stránkách. Platformy pak potřebují fázi učení, takže první spolehlivá data obvykle přicházejí po několika týdnech aktivní kampaně.

Proč svěřit kampaně PragaWeb

Jedna kontaktní osoba, která má na starosti reklamy, měření i web, bez přehazování odpovědnosti mezi dodavateli.
Vlastní technické know-how: jako softwarová firma sami opravíme pomalé stránky, nefunkční formuláře nebo nezaznamenané konverze.
Transparentnost: Vaše účty, rozpočet placený přímo vámi, reporty se skutečnými náklady a výsledky.
Propojení s dalšími kanály: získané kontakty mohou vstoupit do sekvencí e-mail marketingu nebo přímo do vašeho CRM a kampaně mohou posílit správu sociálních sítí.
Ochrana soukromí: měření běží jen se souhlasem, jak vyžaduje GDPR.

Chcete zjistit, zda mohou kampaně na Meta a Google fungovat pro vaši firmu? Kontaktujte nás pro první analýzu Vaší situace: upřímně vám řekneme, kde začít a s jakým rozpočtem.

Reklama na Meta a Google

Ve zkratce