Technické SEO
Ve zkratce
Technické SEO ladí rychlost, strukturu a indexaci webu, aby ho Google a vyhledávače založené na AI mohly najít, přečíst a správně zobrazit ve výsledcích.
Technické SEO je část optimalizace pro vyhledávače, která se týká fungování webu: rychlosti, struktury, kódu a indexace. Zajišťuje, aby Google, Bing a vyhledávače založené na umělé inteligenci mohly vaše stránky bez překážek procházet, porozumět jim a zobrazit je ve výsledcích.
Je to správná služba pro firmy, živnostníky a e-shopy, které už web mají, ale organická návštěvnost neroste, nebo které se chystají web předělat či přesunout. Bez pevných technických základů zůstane neviditelný i ten nejlepší obsah: technické SEO tyto překážky odstraní dřív, než budete investovat do textů a kampaní.
Kdy je potřeba technické SEO
- Web je pomalý, hlavně na chytrých telefonech, a návštěvníci odcházejí dřív, než se stránka načte.
- V Google Search Console se objevují stránky „procházené, ale neindexované“ nebo chyby, kterým nerozumíte.
- Publikujete nový obsah, ale na Google se dostává pozdě, nebo vůbec.
- Máte vícejazyčný web a Google zobrazuje uživatelům z jiných zemí špatnou verzi.
- Máte mnoho téměř stejných stránek (filtry, varianty produktů, parametry v URL), které si navzájem konkurují.
- Chystáte se změnit platformu, doménu nebo strukturu URL a nechcete přijít o návštěvnost budovanou roky.
Co technické SEO zahrnuje
- Core Web Vitals a rychlost: Core Web Vitals jsou metriky, kterými Google měří skutečnou zkušenost uživatelů. Dnes jsou tři: LCP (jak rychle se zobrazí hlavní obsah), INP (jak rychle stránka reaguje na kliknutí) a CLS (jak moc se rozvržení během načítání posouvá). Pracujeme s obrázky, fonty, skripty, cache a serverem.
- Procházení a indexace: ověříme, že důležité stránky jsou dostupné a indexovatelné a že ty zbytečné neplýtvají pozorností vyhledávačů. Kontrolujeme robots.txt, značky noindex, stavové kódy, přesměrování a nefunkční odkazy.
- XML sitemapa: sitemapa je soubor se seznamem stránek, o kterých chcete vyhledávače informovat. Generujeme ji automaticky, udržujeme ji aktuální a odesíláme ji do Google Search Console a Bing Webmaster Tools.
- Strukturovaná data: jsou to informace přidané do kódu ve formátu Schema.org, které výslovně popisují obsah stránky: firmu, produkt, článek, časté dotazy, drobečkovou navigaci. Pomáhají vyhledávačům a AI interpretovat obsah a mohou stránku kvalifikovat pro rozšířené výsledky, i když Google jejich zobrazení nezaručuje.
- Canonical a duplicitní obsah: značka canonical určuje hlavní verzi stránky, pokud existuje více podobných kopií. Spolu s přesměrováními a pravidly pro parametry ji používáme ke soustředění hodnoty na jedinou URL.
- Hreflang pro vícejazyčné weby: atribut hreflang říká Googlu, kterou jazykovou nebo regionální verzi má jednotlivým uživatelům zobrazit. Nastavujeme ho konzistentně na všech přeložených stránkách, protože právě zde jsou chyby velmi časté.
- Architektura a interní odkazy: uspořádáme menu, URL a interní odkazy tak, aby nejdůležitější stránky byly jen pár kliknutí od úvodní stránky a byly srozumitelné pro lidi i vyhledávače.
- SEO migrace: když měníte doménu, platformu nebo URL, připravíme mapu přesměrování stránku po stránce, vše před přechodem ověříme a v následujících týdnech sledujeme Search Console.
Jak pracujeme
- Technický audit: web projdeme profesionálními nástroji, analyzujeme data ze Search Console a změříme Core Web Vitals ze skutečného provozu i z laboratorních testů.
- Report s prioritami: předáme vám srozumitelný seznam problémů seřazený podle dopadu a náročnosti, s časovým rámcem a náklady pro každou fázi.
- Opravy: zasahujeme přímo do kódu, CMS nebo serveru. Pokud web spravuje někdo jiný, připravíme pro jeho tým přesné pokyny.
- Ověření: požádáme Google o opětovné zpracování opravených stránek a zkontrolujeme, že se změny projevily.
- Monitoring: pokud chcete, web dlouhodobě sledujeme, protože aktualizace, pluginy a nový obsah mohou přinést nové problémy.
Nástroje, které používáme
Pracujeme s rozšířenými a ověřitelnými nástroji: Google Search Console, Bing Webmaster Tools, PageSpeed Insights a Lighthouse pro výkon, Screaming Frog nebo podobné crawlery pro procházení webu, Rich Results Test od Googlu a validátor Schema.org pro strukturovaná data. Pracujeme na WordPressu, PrestaShopu, dalších rozšířených CMS i na webech a aplikacích vyvinutých na míru.
Časový rámec a náklady technického SEO: na čem závisí
Cena závisí hlavně na třech faktorech: kolik stránek web má, na jaké technologii je postavený a nakolik můžeme zasahovat přímo do kódu. Audit firemního webu s několika desítkami stránek obvykle zabere pár dní; e-shop s tisíci produkty nebo složitá migrace vyžadují více času a více kontrol. Po auditu dostanete cenovou nabídku rozdělenou do fází, takže můžete začít nejnaléhavějšími úpravami.
Mějte na paměti, že vyhledávače potřebují čas na opětovné zpracování stránek: některá zlepšení se projeví za pár týdnů, jiná trvají měsíce.
Proč si pro technické SEO vybrat PragaWeb
- Jsme softwarová firma: problémy dokážeme v kódu opravit, nejen je nahlásit.
- Rychlost a přístupnost jako standard: naše weby jsou od začátku lehké, přístupné podle WCAG 2.1 AA, s lokálně hostovanými fonty a bez profilovacích cookies.
- Jedna kontaktní osoba: mluvíte s tím, kdo na vašem webu skutečně pracuje, bez prostředníků.
- Celkový pohled: technické SEO je základem, na kterém se buduje viditelnost v odpovědích AI, a funguje nejlépe, když je web pod pravidelnou údržbou a podporou. Pokud pracujete s více jazyky, zvažte i naše vícejazyčné weby.
Chcete vědět, co zpomaluje váš web nebo proč se některé stránky nezobrazují na Googlu? Objednejte si technický SEO audit a ukážeme vám, kde začít.